八成消费者今年春节更求实在 京东年货节更省钱、更智能、更贴心

刚过完元旦，突然发现春节就在眼前了。这个年尾年头，很多事情都快得让人有点猝不及防：一边还在做年末复盘或开年计划，一边打开手机抢票，这时耳边一个声音悄悄响起：该买年货了！

还好有京东，从2022年12月底开始，京东年货节就为全国消费者带来海量优惠爆款年货。1月13日晚8点，小年前夕京东年货节还将迎来另一波高潮，推出跨店每满300减40、每满1000减60等多重福利；更有超3亿种商品享30天价保等极致服务，并连续第11年坚持“春节也送货”。

2023年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%，而作为今年“过年解压氛围组”热门商品，“烟花”的搜索量更是上涨248倍！

在“小年”前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》，梳理兔年春节消费特色、用户偏好等，通过春节消费特征展望来年市场趋势，得出以下简要结论：

年货消费结构发生变化，健康类产品较受关注，同时智能化、适老关怀成为今年热门品类；

近80%的消费者今年更理性、更追求实在，京东年货节的火爆代表了消费者需求和认可；

约70%的人今年要回家过年，另外还有相当部分选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复；

由此需求拉动，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

年货也春运：70%用户买年货孝敬父母

说回正题：回家过年，那么年货就必不可少。据调研数据显示，约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购，而有近20%的用户则是在线上一次买齐，更加省钱省心。

为更好地满足在外游子“轻装返乡”需要，京东年货节还专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。打开京东APP搜索“年货春运”，即可直达活动会场。

不过根据京东2023年货节消费情况来看，与前两年“年货双向流动”有所不同的是，今年“单线流动”更为明显，而且消费结构上也有些变化。

2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。而京东携手义乌节庆、景德镇陶瓷、南康家具、佛山瓷砖、中山灯饰、永康五金等产业带的商家，组团带来多品类产业带源头好物，满足春节居家氛围装饰、家居焕新等需求，爆款抄底价低至1元，为消费者打造实实在在的居家过年幸福感。

孝敬长辈，关爱亲友是另一大消费趋势，70.3%的用户表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类、糕点等，亦有27.7%的用户表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己，关心家人成为了消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品，一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。

在这个冬天，无论在不在身边，人们都牵挂着亲人和朋友的身体健康。京东协调供应链上下游资源，全力保障药品和防疫物资市场供应稳定、价格平稳，并配合国家工信部、及多地政府相关部门，向多个省市定向保供物资，包括布洛芬、抗原检测试剂盒等紧缺药品及防护物资，并抽调快递小哥支援重点地区，以满足民众的需求。

与回归传统，关爱家人相对应的是手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等分别占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比；值得注意的是有14.9%的用户表示愿意购买老家升级/改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出用户对于老家升级改造，孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，用户可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足。

买年货送年礼 实在、理性成主流

从传统年货消费来看，今年消费者更倾向于实在、平价的商品。理性的消费观成为了主流，78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，不多买，够用就行，同时36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性；此外，28.2%的消费者表示会考虑除了价格之外的，品质、服务、售后等因素，这一定程度上都体现出消费者理性的消费倾向和对于产品优质性价比的追求。

值得注意的是，有12.4%的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及的趋势。

国际支付调研呈现的另一大消费者心理趋势是对年货性价比，以及实用价值的关注和追求，有45.5%的消费者表示今年会更加偏向于购买更实用的商品，这一比例在26-45岁核心年货消费群体用户中高达73%。