两大首富兵败长白山：一个卖水亏40亿，一个花费200亿建“鬼城”

长白山因山峰上白色浮石与积雪而闻名，由于山上处处弥漫着浓厚的自然气息，所以每年都广受旅行者们的欢迎。

这是长白山凭借着千年岁月保持下来的现象。

曾经多少企业家，商人都觊觎过长白山这片风水宝地的资源，然而正是因此，让长白山露出了令人“闻风丧胆”的一面。

两大首富兵败长白山：一个卖水亏掉40亿，一个花费200亿建“鬼城”。

01短短三年，望而生畏

说起矿泉水，想必大家广为熟知大概率都是农夫山泉，百岁山等旗下的产品。

可要说在长白山中匍匐已久的，广受国民们喜爱的那肯定得是农夫山泉了。

当年所在的矿泉水市场几乎是已经算是饱和的市场了，想要进驻矿泉水这片行业的人能够做起来的机会是少之又少，而农夫山泉短短一句广告语打破了当时的整个矿泉水市场。

“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。

短短一句广告语便如此深入人心，已经成为每个人选择农夫山泉的理由。

短短几年，农夫山泉凭借着良心的广告语，一路高升直到成为强大的“巨无霸”。

有这样成功的案例就有着失败的案例，要说案例上最鲜活的，无非就是恒大集团的董事长许家印了。

许家印，恒大集团的董事长，同时也曾登顶过中国首富。

恒大集团是许家印一手打下来的江山，有着连续五年连登《财富》榜的优异成绩。

然而，许家印也对那天然美丽的长白山有了想要扩张产业的想法。

长白山虽然有待开发的产业会很多，但在长白山做矿泉水行业恰恰是个不错的选择也非常占风水上的优势。

于是许家印脑袋一热，说干就干，便开始了自己的矿泉水行业。

“恒大冰泉”就是出自恒大集团的之手，可恒大的工厂建立三年后，许家印便撒手不干了。

“恒大冰泉”可以说是恒大集团一项出师未捷身先死的产业。

在成立之初，许家印便已经花费巨资请来各种明星代言。

纵然许家印宣传广，志向高，但依然不得不面对现实给了许家印的迎头痛击，恒大冰泉无人问津，即使放在架子上也很少有人去选这种没有任何卖点的矿泉水。

短短三年不是在亏，就是在亏的路上，亏损直达四十亿之后许家印只好撒手。

02200亿度假村沦落为“鬼城”

许家印败在长白山，可以说这只是一场小意外，不足挂齿，但后面这位大佬的失败仿佛在提醒我们事情没那么简单。

长白山有山有水，其中水的发展程度就不用多说了，而这位大佬比起许家印却更理性了许多，他直接利用长白山的山水风景为基础打造自己的项目。

他就是火遍全国的万达广场背后的董事长——王健林。

许家印的恒大虽然继王健林之后也做过中国首富，但比起成为王健林来还是小巫见大巫了。

王健林登中国首富的时候不知道比起许家印早了多少年，甚至在当上中国首富之后继而拿到了亚洲首富的排名。

王健林在人们心里不仅是一个富可敌国的企业家，更是一名伟大的慈善家。

虽然他开始专心干企业了，但王健林从来都忘不了造福普罗大众，他的万达广场正是如今民众们和时代所需要的东西，这样一来他赚钱的同时也让人们乐得其所。

长白山的投资也是王健林早期想要做的一期度假村的项目，这样也方便每个人来欣赏长白山的同时，度假村会扩张一些旅行者游玩的可玩度。

长白山的投资可以说也是王健林的人生中的污点了。

那时候他虽然不是首富，但也遮不住那毒辣的眼光。

2009年直接将目标锁定在了长白山，拉着几个合伙人就开始共同投向这个度假村。

按理来说，这些项目都建成了，离着自己那份事业蓝图又近了一步，然而后来几乎没有人去这个度假村旅游，慢慢地便成了一座“鬼城”。

王健林这可懊恼的不得了，当初和几个合伙人去投资这些东西的时候花了又200个亿，本来王健林打算更改一下措施，但没想到的是合伙人一个个的接连推出这场投资。

这场旅游项目也因此面临崩盘了，到最后王健林也只好无奈退场，这个价值200亿的项目还没来得及到辉煌的时刻，就已经熄灭了。

03总结

两大首富的失败并非他们能力不足，而是因为并不在自己熟知的领域上。

二人相同的是，都想挑战一下新的项目希望自己能达到另一方面的事业巅峰，但现在看来二人的举动实在是冲动得很。

许家印的失败大多是来自对矿泉水市场尚未感知的误判，业态本来将近饱和的矿泉水市场唯一被打破过这一壁垒的也只有农夫山泉了，而经过农夫山泉的洗礼也让人对于矿泉水产品有了一些情怀依赖，也导致许家印在这样一个新顶峰面前无法实现更高一步的创新。

王建林这场意外似乎与许家印的失败并无两样，而其中最大的败笔就是在其中建设的大部分场地都属于违约建筑。

这也难怪没什么人去，而直到今天所能保留的也就只有滑雪场这一个地方了。

我们或多或少都想要去实现我们自己心中梦想的蓝图，光是描绘不行，你得更加用心的描，慢慢地描，只要坚持，就一定能构建你内心的梦想蓝图。

对于两大首富的失败，也启发我们做事应三思而后行，也不要把时间和精力过度投入一件没有可能的事情，否则会得不偿失。